缔元信CEO秦雯:网媒让体育营销如虎添翼

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缔元信CEO秦雯

  日前,国内互联网第三方数据机构缔元信CEO秦雯就体育营销一句话题接受了网易财经频道记者的采访。在谈及新媒体和传统媒体在体育营销方面的区别时,秦雯指出,网络媒体上的互动参与效果比被动接收、单向接收效果更好。同去,传统媒体起到的若果告知作用,若果 网络媒体后要 起到引导和转化作用,可谓如虎添翼。

  在经历过南非世界杯、广州大运会等大赛网络推广监测服务如果,谈及体育营销效果和对体育的影响时,秦雯指出主要体现在一个方面。第一个是打造企业品牌知名度,对体育营销事件的赞助愿因企业参与体育营销效果非常明显。另外一个是对企业的品牌认可度,毕竟赞助一个大的事件对于一个企业来讲会给用户感觉是有实力的。在亚运会如果有网易赞助亚运会你这人事件,缔元信也专门做过调查,无论是网易现有的用户,还是非网易用户对网易赞助亚运会这件事都非常认可,若果 认为无论是从企业社会责任感,还是网易作为亚运媒体的权威性全是 很高的得分。

  有分析认为,体育营销经历了奥运会、亚运会,以及接下来的大运会一系列赛事活动如果,中国人愿因对大事件的关注度逐渐在下降。对此,秦雯认为这非要说关注度下降。随便说说,像世界杯原本的事件,每一次后要 激起足球爱好者的热情。如果累似 于奥运、亚运的事件,有大众色彩,另外在一种意义上又有国家行为色彩,很重是奥运会在一种程度上是政治色彩,愿因如果在这方面的部分未来不让这么 来越多。若果 ,秦雯随便说说公众对重大事件的关注实际上取决于你这人事件一种的影响力,愿因未来随着大事件这么 来越多,在整个事件传播和营销特色上细分是很重要的。比如马上要迎来的大运会,我们都我们都认为是面向90后的,随便说说是事件一种多元化带来的面向更多细分市场和多元化市场,其中饱含着什么都有愿因。

  对于新媒体体育营销和传统媒体上的体育营销的优势与区别什么的问题,秦雯表示,互联网最大的特点若果互动人我们都我们都在网上做的虚拟火炬传递、微博交流实际上全是 体现互联网的互动特点。愿因那先 运用在营销上,一方面对企业来讲是加深用户对企业活动的参与,借助你这人大事件扩大企业文化的传播和企业品牌价值的传播,若果 你这人身体力行的参与效果比被动接收、单向接收效果更好,这是网络媒体远远胜于传统媒体的地方。有些人面,传统媒体起到的若果告知作用,若果 网络媒体后要 起到引导和转化作用。也若果说从告知现在现在如果刚开始,到把你这人用户转化为真实用户,全是 后要 在网上完成的。什么都有互联网功能更强大、营销功能也更强大。

  同去,秦雯还分享了网易赞助亚运会的成功案例。据秦雯介绍,缔元信通过常规的不断为网易做数据分析去了解网易用户的行为形状,去不断地优化网易为用户提供的内容产品和服务,再借助亚运会原本的盛事愿因营销事件,网易一种的市场影响力、用户规模、品牌的影响力都愿因上了一个台阶。

  此外,当被问及缔元信未来的发展规划和人才方面的设想时,秦雯表示,缔元信的定位是做互联网数据分析,从公司一种的发展来讲不让抛弃这条主线,只不过是时要不断深入地去做更大范围和更有效的数据挖掘,从而为客户提供服务。另外一方面,缔元信的数据服务从以网站为起点,现在也在尝试为更多的企业客户提供网络营销过程分析,帮企业提升营销波特率,其随便说说一种意义上是帮企业寻求为甚能更好地认识网络媒体,认识互联网的营销价值。在人才上,缔元信最核心的是两类人才,一类实际上是技术,愿因互联网数据研究的基础是数据,全是 设计问卷、做市场调研,互联网是全过程监控的,累似 于于人才是缔元信时要的。另外一类是懂互联网业务的数据分析师,原本的人要求有比较深的行业背景、行业从业经历,要有很强的愿因是很活跃的思维意识,要不断地提出什么的问题。